Elysia Brooker, è uno dei personaggi più rappresentativi dell'article marketing made in USA.
Grande esperta di contenuti in funzione del web marketing, la Brooker ha le idee molto chiare su come devono essere scritti gli articoli e sulle possibili strategie stilistiche per ottenere contenuti persuasivi.
Vi segnalo una sua recente intervista dedicata ai temi dell'article marketing e pubblicata sul blog di Jonathan Fields, comunicatore e book marketer newyorkese.
Dal mio punto di vista, è un'ottima risorsa che offre molti spunti di riflessione sull'attuale valore dell'article marketing oltre che fonte di validi suggerimenti e consigli su come scrivere e diffondere i contenuti sul web.
Ho estratto dall'intervista e tradotto in italiano (spero senza troppi errori!) i consigli della Brooker in merito alle tecniche di scrittura.
Li condivido con voi sperando possano risultarvi utili:
Lunghezza dei contenuti: 300-400 parole sono sufficienti. Alcuni non saranno d'accordo, ma ho ottenuto ottimi risultati con articoli da 300 parole e non ci sono prove documentate che articoli di lunghezza maggiore possano ottenere migliori risultati. Scrivere contenuti in 300 parole conviene se si ha un budget limitato o poco tempo a disposizione, è preferibile scrivere 10 articoli da 300 parole piuttosto che 5 da 500.
Il tono dell'articolo: Assolutamente informale. Il tono dell'articolo influnza in maniera incisiva il rapporto che si crea tra il lettore e l'autore del contenuto e soprattutto la percentuale di click che si possono ottenere. Personalmente redigo i miei articoli con uno stile simile a quello di un blog. Informale, personale e amichevole ma nello stesso tempo informativo. Non scrivere come se si stesse preparando un testo da presentare per un esame ad Harvard, mantenere il linguaggio semplice e colloquiale - i lettori apprezzeranno ripagandovi con le loro visite..
Neutralità dell'articolo: Attenzione a non apparire come un imbonitore nei confronti del vostro lettore. E' evidente che nei vostri articoli dovrete esaltare gli aspetti migliori del prodotto/servizio/sito web di cui parlate ma è necessario farlo in modo assolutamente neutrale. Cercate di apparire come una persona che desidera fornire informazioni su un determinato argomento evitando di dare l'impressione che l'articolo sia scritto per "vendere" perchè questo atteggiamento può distogliere in molti dal proseguire la lettura.
In merito allo stile dell'articolo ci sono alcuni accorgimenti che possono risultare utili:
"Come fare a" - E' un'ottima soluzione stilistica che aiuta a descrivere ai lettori gli aspetti essenziali del prodotto /servizio di cui si parla, fornendo così consigli utili o soluzioni per soddisfare le loro necessità in funzione di quel determinato argomento. Fornire ai lettori suggerimenti utili è un buon sistema per stimolarli a cliccare verso il vostro sito web per ottenere ulteriori informazioni.
"La recensione" - Se elaborata bene, è un ottimo metodo per ottenere un elevato indice di conversione. Per ottenere un buon successo, è essenziale fornire al lettore una recensione neutra e imparziale su un prodotto o servizio analizzando i pro e i contro, riportando le testimonianze dei clienti, esprimendo il proprio punto di vista, sempre mantenendo un tono positivo.
"Le FAQ" - Simile al "Come fare a" è una soluzione per fornire infomazioni ai lettori su prodotti / servizi sotto forma di domande con relative risposte ottenendo così il superamento delle loro remore e stimolandoli a cliccare con buone possibilità che si trasformino in acquirenti.
"Il Racconto" - Un pò più complicata rispetto ad altre soluzioni, ma ottima se la si sa utilizzare... si tratta di un articolo sotto forma di racconto costruito sui problemi o le esperienze di una persona in merito a un prodotto /servizio. In questo modo i lettori si sentono vicini al protagonista del racconto, coinvolti emotivamente dalle sue vicende diventando così più propensi a fidarsi dei suggerimenti e consigli dati.
L'intera intervista, in lingua inglese, potete leggerla qui.
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