SEO copywriter, una nuova professione di internet

Ecco una delle professioni internet che attualmente negli Usa e nei Paesi di lingua anglosassone va per la maggiore, una delle poche che, a quanto pare, risulta essere totalmente indifferente alla recessione e alla crisi economica.

Le ragioni di un tale successo sono dovute sicuramente alla raggiunta consapevolezza da parte delle aziende circa la necessità di costruire le loro campagne promozionali su internet in funzione dei motori di ricerca i quali, a loro volta, google in testa, confermano sempre più la loro preferenza per siti che offrono contenuti di qualità e mantenuti costantemente aggiornati.

Gli esperti di marketing affermano che ogni giorno vengono pubblicati, per la prima volta, sul web non meno di 120.000 siti, è evidente che la creazione di contenuti testuali orientati al posizionamento sui motori di ricerca, ovvero in ottica SEO, non è più un optional ma un'assoluta necessità.
La figura professionale del writer, articolista, redattore web (chiamatela come preferite...) esiste da quando è nata internet ma, se fino a ieri, era sufficiente sapere scrivere bene e correttamente, oggi questo è diventato solo uno dei requisiti che è necessario possedere, fondamentale, certamente, ma non l'unico, per chi vuole occuparsi di scrittura per il web nell'ambito del marketing ovvero di seo copywriting.
Vediamo quindi le competenze necessarie che deve possedere un seo copywriter professionista:

1. Sapersi esprimere con una scrittura corretta (vedi grammatica e sintassi...), in funzione del web e dei suoi diversi strumenti e mezzi di comunicazione.
   Scrivere un post per un blog non è la stessa cosa che redigere un testo di article marketing o un comunicato stampa oppure preparare i contenuti per un sito web o una landing page.... Stili e linguaggi diversi.
2. Conoscere le tecniche e gli strumenti del SEO, acronimo inglese di Search Engine Optimization, espressione che tradotta in italiano significa "ottimizzazione di un prodotto web in funzione dei motori di ricerca" ovvero di tutto ciò che una volta pubblicato su internet può essere raggiunto dall'utente finale attraverso i più conosciuti (e non) strumenti di ricerca.
3. Capacità di sapere utilizzare i motori di ricerca e tutti gli strumenti disponibili online per l'individuazione delle parole chiave, queste ultime essenziali per costruire un contenuto testuale in un'ottica SEO.
4. Avere competenze di base cira il codice html con cui si costruisce una pagina web, in particolare sull'utilizzo e l'importanza, anche dal punto di vista SEO, di tag fondamentali come le intestazioni ( h1 - h6), la descrizione dei link e delle immagini, ecc.

Sono proprio i punti 2-3-4 quelli che fanno la differenza tra chi scrive sul web semplicemente contenuti  (redattore web) e chi svolge questa attività in un'ottica SEO (SEO copywriter).
Non esistono scuole o corsi online che insegnano "la disciplina", almeno al momento; è un'attività basata sull'autoapprendimento, come del resto per buona parte delle professioni collegate a internet, e necessita di una continua formazione, che è possibile ottenere consultando e frequentando i numerosi blog, siti web e forum (quasi tutti in lingua inglese... perlomeno quelli che sono davvero utili per imparare "il mestiere") in cui è possibile trovare guide, leggere e ottenere consigli e seguire le discussioni tra gli esperti, tutto materiale prezioso il cui obiettivo è contribuire alla crescita culturale e professionale di chi vuole praticare questa attività.

Una cosa è certa, anche in Italia il futuro (se non già il presente) dei professionisti della scrittura online, sarà sempre meno propenso a fornire opportunità di lavoro ai semplici redattori ma privilegerà, come protagonisti, i soggetti in grado di coniugare le capacità di scrittura con quelle strettamente connesse al web marketing in un'ottica SEO.